早稲田大学 文化構想学部 複合文化論系

　今日私たちは、携帯電話やソーシャルメディアなどによるメディア・コミュニケーションによって「異文化」とつながり、映画やテレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマス・メディアや、広告、観光ビジネスなどが与える「文化」のイメージを受容しています。このようにデジタル社会において、衛星放送やインターネット、YouTubeなどの動画共有サイト、携帯電話やソーシャルメディアなどによって、私たちは日常生活において、様々な文化とつながり、「異文化」を体験しているのです。「グローカリゼーション」という概念が表しているように、グローバル企業は各国の文化的・社会的規範に応じた「広告文化」を創造しています。ソーシャルメディア時代において「クロスメディア広告」を通じて様々な文化とつながり、異文化接触を行なっています。そのため広告の国際比較は、文化的特殊性を際だたせるだけではなく、研究対象国のメディア政策や社会問題の理解を深めるでしょう。本演習では、文献購読やリサーチ、グループワークやディスカッション、広告マテリアルの企画・製作などを通して、グローバル社会における異文化コミュニケーションについて理論的かつ経験的に理解を深めて行きましょう。

第1回
オリエンテーション（本演習の目的と概要）、自己紹介
第2回
テーマの選定、グループ分け
第3回
企画プロポーザル作成（実態の把握、データ・資料の分析、商品・対象国の決定）
第4回
企画プロポーザル作成（プレゼンテーション準備、マテリアルの作成）
第5回
企画プロポーザルのプレゼンテーション（商品・対象国の提案、コミュニケーション効果など）
第6回
テーマの見直し、グループの再編成、最終グループ決定
第7回
企画プロポーザルの再考、立案、作成、対象国の市場調査
第8回
調査、フィールドワーク
第9回
中間グループ・プレゼンテーション1
第10回
中間グループ・プレゼンテーション2
第11回
調査データの分析
第12回
調査結果の考察、CM製作、プレゼンテーション準備・マテリアルの作成
第13回
最終グループ・プレゼンテーション1
第14回
最終グループ・プレゼンテーション2
第15回
総括